Durante painel sobre Heineken® Ultimate, marca promove dinâmica que incentiva conversas genuínas em um dos maiores eventos de tecnologia do mundo
Da Redação com agências – Fotos divulgação
Em um ambiente onde inteligência artificial, algoritmos e inovação dominam as conversas, a Heineken® levou ao Web Summit Rio uma provocação simples: as conexões mais valiosas continuam acontecendo entre pessoas. A reflexão marcou o painel “Last Call with Heineken®”, conduzido por Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, e Fernanda Leitão, gerente de marketing da marca. Durante o encontro, as executivas apresentaram Heineken® Ultimate, lançamento global que chega primeiro no Brasil e discutiram como marcas podem continuar criando experiências relevantes e humanas em um mundo cada vez mais digital.
Para transformar essa mensagem em experiência, a marca convidou os participantes a levarem o networking além das tradicionais trocas de cartões e conexões digitais. Ao final do painel, o público foi incentivado a conhecer alguém que ainda não conhecia e iniciar uma conversa cuja única regra era não começar falando sobre trabalho. A proposta foi estimular interações mais autênticas e espontâneas, criando um momento de troca que vai além do networking tradicional.
 Foto por: Blínia Messias |
A iniciativa reforça um dos pilares da Heineken®: criar ocasiões que aproximem pessoas e estimulem interações autênticas. Em um dos principais encontros globais de tecnologia e inovação, a marca utilizou Heineken® Ultimate como ponto de partida para uma experiência que colocou a conversa humana no centro das atenções.
“Vivemos em uma época em que estamos mais conectados do que nunca, mas nem sempre isso significa relações mais profundas. Queríamos aproveitar um dos maiores eventos de tecnologia do mundo para lembrar que grandes ideias, oportunidades e conexões ainda começam com uma conversa genuína entre pessoas. Essa sempre foi uma crença da Heineken®”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
 Foto por: Blínia Messias |
A ação integra a estratégia da marca para ampliar as ocasiões de consumo e apresentar Heineken® Ultimate a novos públicos por meio de experiências que traduzem seus atributos e propósito. Com 97 calorias, 30% menos calorias que a versão regular, sem glúten e menor teor alcoólico, a novidade amplia o portfólio da marca para momentos de consumo pautados por equilíbrio e socialização.
Sobre o Grupo HEINEKEN®
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
