Gil Giardelli, João Branco, Caio Camargo e Beatriz Schnaidman Di Matteo estão entre os especialistas que participam do encontro, que reúne grandes nomes para discutir as transformações do mercado e as tendências que impactam o setor de papelaria
Da Redação com agências – Fotos divulgação
 Foto: João Branco |
A transformação digital, a inteligência artificial e as mudanças no comportamento do consumidor vêm redesenhando o varejo em ritmo acelerado. Para preparar empresários e profissionais para esse novo cenário, a Escolar Office Brasil promove mais uma edição do Congresso Escolar, um dos principais fóruns de conteúdo da feira, reunindo especialistas reconhecidos nacionalmente para debater inovação, gestão, vendas, marketing e as tendências que devem moldar o futuro do setor. O encontro acontece dia 1º de agosto, das 8h às 20h, no Expo Center Norte em São Paulo.
Voltado a varejistas, fabricantes, distribuidores, empreendedores e profissionais de toda a cadeia da papelaria, o congresso reúne mais de 7 horas de conteúdo, distribuídas em 10 painéis e apresentadas por mais de 17 palestrantes. A programação estratégica combina palestras e debates que unem conhecimento prático, análises de mercado e experiências compartilhadas por grandes lideranças do varejo brasileiro.
Gil Giardelli abre os debates sobre inteligência artificial e transformação digital
A abertura ficará por conta de Gil Giardelli, uma das principais referências brasileiras em inovação e futuro dos negócios, que mostrará como a inteligência artificial já está redefinindo o relacionamento entre empresas e consumidores.
Na sequência, Andresa Palma, gerente de Marketing da Jandaia, apresenta a palestra “Aprender, ensinar e planejar: a evolução da papelaria inteligente”, mostrando como a tecnologia vem impulsionando novos produtos e ampliando as possibilidades de uso da papelaria no cotidiano.
Caio Camargo e Sandra Takata discutem competitividade na era da IA
A inteligência artificial também será abordada sob a ótica do varejo e da experiência do consumidor. Caio Camargo, escritor, especialista em varejo e apresentador do Varejocast, mostrará como empresas podem construir relevância e gerar valor em um mercado cada vez mais influenciado pela tecnologia.
Em seguida, Sandra Takata, presidente do Instituto Mulheres no Varejo, e Paula Souto Tempelaars, CEO da Neurowits e fundadora da W.AI – Women in AI Network, participam de um painel sobre reputação, relacionamento com o consumidor e diferenciação competitiva em um ambiente de negócios cada vez mais digital.
 Foto: Caio Camargo |
Visual merchandising, gestão financeira e comportamento de consumo
A programação também traz um painel dedicado ao visual merchandising, reunindo Juliemy Machado, fundadora da VMSP Studio; Manoel Alves Lima, CEO da FAL Design Estratégico; Rodrigo Amaral, gerente de Comunicação e Novos Negócios da Animativa; e Jorge Uilton, diretor do Grupo Atual de Papelarias. Os especialistas mostrarão como a organização do espaço físico e a exposição dos produtos influenciam diretamente as vendas e a experiência de compra.
Outro destaque é a palestra de Maurício Galhardo, sócio da F360, que abordará estratégias de gestão financeira para aumentar a lucratividade das papelarias. Já Rita Almeida, líder do LAB Humanidades da AlmapBBDO, apresentará o estudo “AdoRlescência”, trazendo insights sobre o comportamento dos jovens consumidores e sua influência nas decisões de compra durante o período de Volta às Aulas.
TikTok Shop e social commerce entram definitivamente na pauta do varejo
As novas formas de vender também estarão em evidência. Beatriz Schnaidman Di Matteo, Sr. Ads Manager do TikTok Shop Brasil, compartilhará experiências sobre as oportunidades que a plataforma oferece ao varejo e como os empreendedores podem utilizar o social commerce para impulsionar resultados.
O congresso também promoverá um painel sobre o impacto das colaborações estratégicas no desenvolvimento de produtos e na construção de marcas. A conversa contará com a participação de Paulo Freire, CEO da Rede Atacadão Mec e presidente da ADISPA, que discutirá como o licenciamento e as parcerias podem agregar valor aos negócios e fortalecer a conexão com o consumidor.
 Foto: Beatriz Schnaidman Di Matteo |
João Branco encerra o congresso com estratégias para vender mais
Encerrando a programação, João Branco, ex-vice-presidente de Marketing do McDonald’s e um dos profissionais de marketing mais admirados do país, encerra o Congresso mostrando como marcas conseguem vender mais quando unem estratégia, criatividade e execução, mesmo em mercados altamente competitivos.
Ao reunir algumas das principais referências nacionais em inovação, tecnologia, marketing, gestão e varejo, o Congresso Escolar reforça o compromisso da Escolar Office Brasil em oferecer conteúdo de alto nível para o mercado. Mais do que acompanhar as mudanças do setor, o encontro busca antecipar tendências, fomentar conexões e contribuir para o desenvolvimento de empresas e profissionais que atuam em um segmento em constante transformação. Mais do que um ciclo de palestras, o Congresso Escolar se consolida como o principal encontro de capacitação do mercado de papelaria e varejo especializado, preparando empresários para os desafios da próxima temporada de negócios.
O encontro acontece no dia 1 de agosto, das 8h às 20h, e a programação completa e maiores informações sobre ingressos para o Congresso Escolar estão disponíveis no site oficial da Escolar Office Brasil.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada em 1969, na cidade de Franca, no interior de São Paulo. Atualmente, conta com um portfólio de 15 eventos e, há mais de 50 anos, contribui para o fomento do desenvolvimento econômico e social do país. Maior promotora de eventos 100% brasileira, a Francal atua em 15 diferentes setores, conectando a indústria brasileira ao varejo e a importadores dos cinco continentes. Reúne negócios, conhecimento, soluções e serviços para o B2B, sempre em sintonia com as demandas de um setor em constante transformação.
Sobre a Escolar
A Escolar Office Brasil é a maior feira B2B das Américas voltada ao universo da papelaria e suas múltiplas conexões. Muito além dos tradicionais segmentos de material escolar, escritório e organização, o evento abrange uma ampla gama de mercados complementares, reunindo marcas e profissionais que atuam em áreas como presentes, brinquedos, tecnologia, arte, criatividade, produtividade e empreendedorismo.
Reconhecida como um verdadeiro ponto de encontro para relacionamento, negócios e apresentação de lançamentos e tendências, a Escolar Office oferece uma programação rica em exposições, palestras e experiências, sendo um evento imperdível para todos os apaixonados e atuantes nesse ecossistema.
A próxima edição da feira será realizada de 2 a 5 de agosto de 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo, e o espaço para consultas comerciais de novas empresas interessadas em expor já está aberto. Os interessados podem entrar em contato com a promotora através do site www.escolarofficebrasil.com.br.
