Como um salão de beleza triplicou sua audiência digital na carona de “O Diabo Veste Prada”

O ROM Concept, maior salão do mundo pelo Guinness, transformou suas unidades na capital paulista em polo de produção de conteúdo e alcançou 10 milhões de views no Instagram e TikTok em apenas um mês

Da Redação com agências fotos divulgação

De olho em um dos momentos mais aguardados do cinema de 2026, a continuação do clássico “O Diabo Veste Prada”, que celebra 20 anos de seu lançamento, o departamento de marketing do salão de beleza ROM Concept desenvolveu uma estratégia de real-time marketing que viralizou nas plataformas digitais. Batizada de “O Diabo Veste ROM”, a campanha em formato de paródia recriou cenas icônicas do filme e gerou mais de 10 milhões de visualizações combinadas no Instagram e no TikTok em apenas um mês.

O projeto foi desenhado para capturar o hype exato da estreia do longa-metragem. Em formato de websérie publicada em episódios, a ação envolveu não apenas a produção de vídeo, mas uma operação integrada que transformou as unidades do salão em um verdadeiro ecossistema de conteúdo, envolvendo hair stylists, maquiadores, manicures, o restaurante BARU Bistrô e marcas parceiras do segmento de luxo.

“Os primeiros vídeos foram publicados em perfeita sincronia com a estreia do segundo filme, ocorrida em 30 de abril, capturando o momento exato do forte buzz nas redes. O resultado foi além das nossas expectativas e provou a força de uma narrativa bem amarrada com o contexto cultural atual”, destaca Sabrina Praxedes, head de marketing do ROM Concept.

Estratégia de conteúdo e influência

Para garantir a tração orgânica, o salão apostou em um elenco estratégico: Emily Estevem Rolim (criadora de conteúdo que ganhou relevância nacional pela semelhança com a atriz Anne Hathaway) interpretou a jornalista Andy Sachs; Katia Bischoff (cliente do salão) deu vida à icônica Miranda Priestly, personagem eternizada por Meryl Streep; e a hair stylist do próprio ROM, Aline Jabur, completou o elenco principal como Emily Charlton, a personagem vivida por Emily Blunt.

A caracterização e visagismo ficaram sob a responsabilidade de Romeu Felipe, hair stylist, cofundador e diretor criativo do ROM Concept, para replicar com exatidão a evolução estética das personagens. A autenticidade da produção e os traços de Emily, que lembravam muito os da atriz Anne Hathaway, conquistaram a grande mídia, rendendo espaço espontâneo em emissoras como a TV Globo, Record TV e SBT.

“Quando a ideia é boa, a internet responde na hora”

A estratégia de branded content se provou altamente eficiente para o engajamento da marca nas redes sociais. Lançada no fim de abril, na mesma semana da estreia do segundo filme nos cinemas, a ação fez o salão registrar o triplo de sua audiência habitual no Instagram e TikTok nos 30 dias seguintes.

Foram cerca de 10 milhões de visualizações em 30 dias, sendo que um único vídeo superou a marca de 2 milhões de views. “O salão não é só onde os serviços acontecem; é também onde o conteúdo nasce. Essa campanha deu certo porque trouxe o entretenimento para o centro do negócio e provou que, quando a ideia é boa e o timing é perfeito, a internet responde na hora”, revela o empresário e cofundador do ROM Concept, Henrique Rocha.

À frente da gestão das unidades do ROM, Henrique complementa: “A audiência foi maravilhosa e a campanha superou as expectativas, mas o nosso principal termômetro é a percepção do público. O engajamento foi tão genuíno que gerou um movimento lindo nas redes e nas nossas unidades. Ver as clientes se divertindo e se conectando com a marca dessa forma é o que valida todo o projeto. Isso mostra que tocamos o coração das pessoas.”

Sobre o ROM Concept
Inaugurado em 2019 por Romeu Felipe ao lado do empresário Henrique Rocha, o ROM Concept é um hub de beleza único no país, combinando inovação, formação de talentos e parcerias com marcas globais. O salão conta com duas unidades em São Paulo: uma na Avenida Brasil, nos arredores do Parque do Ibirapuera, com 4 mil metros quadrados, e outra estrategicamente posicionada no topo do Shopping Iguatemi São Paulo, na Faria Lima, com 1.800 metros quadrados.

A operação atende cerca de 300 clientes por dia em cada unidade e reúne 600 colaboradores, em um modelo que integra beleza, bem-estar, gastronomia e lifestyle. Essa proposta se amplia com o BARU Bistrô, restaurante com opções para o café da manhã, almoço, jantar e happy hour.

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